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当前中国快时尚行业发展正火爆，但多家欧美快时尚品牌却反其道而行之，选择：关店、缩减规模、调整、退出。
进入2022年后，除了ZARA三个姐妹品牌宣布退出中国市场外，6月24日，英国潮牌Superdry（极度枯燥）宣布将暂别中国内地市场。
其实Superdry在2016年才进入中国市场，第一年就亏损，到2019年累计亏损达到3100万，后来遇到了疫情，最终只能无奈选择退出中国市场。
更早前的3月，瑞典快时尚品牌巨头H&M旗下的平价快时尚品牌Monki宣布关闭天猫旗舰店，黯然退出中国市场。
近两三年以来，英国快时尚品牌NEW LOOK、Topshop，美国大众时尚品牌Forever21、快时尚品牌Old Navy等多家国际快时尚品牌都已经官宣退出中国市场，每一家快时尚品牌退出时，都激起了热议。
除了一些品牌宣布退出中国市场外，也有欧美快时尚巨头正在进行市场收缩及调整策略。
H&M在今年6月24日关闭在上海淮海中路651号的中国内地的首家门店，“H&M关闭中国首店”消息引发了市场热议，该微博热搜话题阅读数超过1亿。
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此前H&M官方就曾表示，在2022年，计划开设约95家新店，关闭约240家店，净减少约145家门店。
中国市场在2020年成为H&M的全球第四大市场，很快因为2021年新疆棉事件影响，H&M在中国市场的销量出现下滑，当年第二季度在中国市场销量暴跌23%，第三季度中国市场就跌出了全球前十大市场之列。