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在有了银泰以后,淘宝对于线下店的尝试就要显得谨慎许多,将重点放在了服饰品类线下店的探索上。对于传统实体店来说,消费者在店里体验过商品,再到网上比价是一件很让商家苦恼的事。而淘宝为这些新晋的“淘品牌”服饰提供线下销售渠道,就没有这样的烦恼。
毕竟淘宝对于这些服饰的线上和线下定价都有着一定的掌控权,而且线下店也不是为了销售而存在,更多还是为了引流到线上,打响品牌知名度。
相比之下,京东MALL和京东新百货的新零售模式更为彻底,有意将线下店作为主要收入来源之一。当然京东的底气也是来自其物流服务的持续发展,随着达达快送被京东收购,即使是将产品从门店送到客户家里的短距离配送,也不会在履约上出现难题。
但就目前而言,新零售的格局还远未成熟,大多沿用的都是烧钱换市场的互联网打法。淘宝和京东如今布局的线下店,也都是从线上照搬到线下。至于如何在线下精准满足消费者需求,并给予独到、深刻的体验,则是电商平台们需要好好补上的一堂课。